Cách phân tích vận hành

Trang này giải thích phần phân tích ở mức bạn cần để đánh giá kết quả nó đưa ra. Đây không phải mô tả cách hệ thống được xây.

Nó đọc gì

Nguồn	Đóng góp gì
Listing sản phẩm	Mỗi sản phẩm là gì
Keyword quảng cáo	Bạn muốn sản phẩm được tìm thấy qua những từ nào
Search term	Khách thật sự đã gõ gì
Lịch sử hiệu suất	Các target đã chạy ra sao theo thời gian
Change history	Trong tài khoản đã có gì thay đổi, vào lúc nào

Mọi thứ đều lấy từ tài khoản Amazon bạn đã kết nối. Bạn không phải nhập hay mô hình hóa gì bằng tay.

Nó tìm gì

Target đã thay đổi, không phải target đang tệ. Một target xưa nay vẫn ra đơn kém là chuyện khác với một target tháng trước còn ra đơn rồi bỗng dừng. Chỉ trường hợp thứ hai mới có brief.

AI Analyst đọc từng search term và từng targeting riêng, không gộp vào mức trung bình của cả tài khoản. Nó so hiệu suất gần đây với những đoạn thời gian liền trước. Nhờ vậy, hai tuần chạy hỏng không bị chìm mất trong một mức trung bình sáu tuần.

Khi dữ liệu riêng của một ASIN quá mỏng để trả lời, nó đọc dữ liệu của cả Product Group như một bối cảnh chung. Nó không bao giờ đem các sibling ra so với nhau. Xem Decision scope.

Khi thấy một chỗ gãy, nó tìm trong change history của tài khoản quanh thời điểm đó để biết nguyên nhân: một lần đổi bid, đổi budget, thêm negative. Nó gắn nguyên nhân đó vào brief, để bạn khỏi phải tự lần lại.

Kết quả là gì

Một Decision Brief: hành động, lý do, bằng chứng đứng sau, cùng giai đoạn và phạm vi mà nó áp dụng.

Không giống Data Window của Automation

Rule so ngưỡng trên một Data Window do bạn chọn. Analyst thì so các giai đoạn liền nhau để tìm ra chỗ thay đổi. Đừng đọc cái này như thể nó mô tả cái kia.

Những việc nó cố ý không làm

• Nó không so từng sibling với nhau. Mỗi variation có lượng dữ liệu khác nhau, nên chênh lệch giữa chúng chỉ là nhiễu. Xếp hạng chúng là tự rủ mình hành động theo nhiễu.
• Nó không hạ chuẩn bằng chứng chỉ để có cái mà đưa ra. Không có brief cũng là một câu trả lời hợp lệ.
• Nó không tự hành động. Xem Preview Changes.
• Nó không đọc Inventory. Bạn đang có bao nhiêu hàng không tạo ra brief, cũng không chặn brief nào. Sắp hết hàng là câu hỏi có thật, và phần khác của sản phẩm trả lời nó: Inventory and Supply.

Vì sao target này có brief, target kia không

Thường là vì không có gì gãy. Target vẫn chạy như xưa nay thì không cần quyết định gì. Target có quá ít lịch sử thì chưa có khuôn mẫu nào để gãy.