Product Group

Product Group là một nhóm ASIN trong cùng một Product Line và dùng chung một bộ keyword có ý nghĩa. Nói cách khác, đó là những sản phẩm mà khách tìm thấy qua cùng những lượt search.

Bộ keyword dùng chung mới là thứ định nghĩa group. Các thành viên khác nhau ở điểm nào thì không quan trọng. Thực tế chúng khác nhau đủ kiểu: màu, size, dung tích, chất liệu, kiểu dáng, số lượng, quy cách đóng gói, hương vị, mùi hương, hoặc kết hợp mấy thứ đó. Hai variation mà khách search giống hệt nhau thì thuộc cùng một group, kể cả khi gần như không còn điểm nào khác giống nhau.

Product Group thay đổi điều gì

Product Group không phải một thư mục. Nó thay đổi những gì một quyết định được phép tính làm bằng chứng.

Khi một Decision Brief đọc ở scope Product Group, bằng chứng search term của mọi ASIN trong group được gộp thành một bối cảnh. Một query chạy ba lần trên một ASIN nhưng bốn mươi lần trên cả group sẽ được xét trên bốn mươi lần quan sát, không phải ba.

Rule Automation dùng group hẹp hơn. Criteria của rule vẫn chấm search term của chính các ad group rule được gán vào. Scope Product Group chỉ nới rộng phần kiểm tra đơn trong 365 ngày: chỉ cần một đơn trên bất kỳ sản phẩm nào trong group là term đó không bị negate. Rule word cũng cộng các term chứa một từ trên những ad group được gán có sản phẩm cùng group. Xem Rule Negation và Unnegate.

Đọc như một bối cảnh, không bao giờ so từng ASIN với nhau

Đây là phần nhiều người bất ngờ. Vendlen không đem các thành viên của một Product Group so với nhau để chọn ra con thắng. Các ASIN còn lại luôn được gộp thành một bối cảnh duy nhất và đọc như một khối bằng chứng.

Thiết kế này là có chủ ý. So từng ASIN với nhau dễ dẫn tới những kết luận thật ra chỉ là nhiễu, do mỗi ASIN có lượng dữ liệu khác nhau.

Khi nào Product Group quan trọng nhất

Một query đã bị chặn trên một ASIN. Bạn đã negate một search term trên một sản phẩm vì nó không ra đơn ở đó. Đọc ở scope Individual ASIN thì term đó không có traffic và không nói lên gì. Đọc trên cả Product Group thì nó có thể vẫn đang ra đơn ở các sản phẩm khác. Đó là một quyết định hoàn toàn khác. Rule Unnegate không đọc theo cách đó: nó xét một negative dựa trên traffic của chính các term bị chặn trong ad group ấy. Soi phần còn lại của group là việc bạn tự làm, trong Harvest, negate và unnegate.

Các variation của cùng một sản phẩm. Dù khác nhau về màu, size, chất liệu, kiểu dáng, số lượng hay gì khác, các variation của cùng một sản phẩm thường chia chung nhu cầu. Scope group cho bằng chứng dày hơn bất kỳ variation nào tự có được.

Target mỏng dữ liệu. Một ASIN mới hoặc bán ít có thể mượn bằng chứng của group để đi tới kết luận mà tự nó không đủ dữ liệu.

Khi nào không nên dùng

Nếu một ASIN thật sự có bộ keyword riêng và tệp khách riêng, bằng chứng của group là bằng chứng sai. Đó là lúc dùng scope Individual ASIN. Xem Decision scope.

Thay đổi vẫn chỉ nằm tại chỗ

Nới rộng bằng chứng không nới rộng hành động. Khi một rule negation đặt scope Product Group chặn một term, negative vẫn chỉ được tạo trong ad group rule đó được gán vào.

Thiết lập một Product Group

Xem Tạo Product Group để biết cách chọn variation, gán Product Line và ghi đè các con số của nó.