Template Sponsored Brands

Sponsored Brands đưa brand của bạn lên phía trên kết quả tìm kiếm, thay vì đặt một sản phẩm lẻ vào giữa các kết quả. Có năm pattern targeting. Create Campaign hỗ trợ cả định dạng Image lẫn Video. Campaign Set chỉ hỗ trợ Sponsored Brands Video.

Pattern	Target cái gì
Product	Các ASIN cụ thể
Category	Category sản phẩm thay vì keyword
Broad	Keyword của bạn, khớp lỏng
Phrase	Keyword của bạn, giữ nguyên cụm
Exact	Keyword của bạn, khớp chính xác

Collections chỉ có trong Create Campaign

Sponsored Brands Collections và Store Spotlight cấu hình trong Create Campaign. Campaign Set có thể chứa Sponsored Brands Video, nhưng không chứa Sponsored Brands Image/Collections. Set nào dùng Amazon product creative thì chỉ tạo Sponsored Products và Sponsored Display.

Creative là bắt buộc, và đó là phần việc chính

Sponsored Products mượn listing của bạn. Sponsored Brands thì không: bạn phải tự cung cấp creative, không có creative thì quảng cáo không chạy.

Bước creative là cùng một bước ở cả hai route. Xem Tạo một campaign hoặc Campaign Set.

Các định dạng Image

Create Campaign có hai định dạng Image: Collections và Store Spotlight.

Collections

Trường	Ghi chú
Collection type	Automatic hoặc Manual
Automatic	Amazon tự chọn sản phẩm theo thời gian thực. Bạn nhập keyword target. Không có product targeting và category targeting
Manual	Chọn 3–10 ASIN trong cùng một Product Group
Landing page	Trang danh sách sản phẩm mới, hoặc một trang Brand Store đã chọn cho Manual Collections
Brand identity	Chọn Amazon Brand. Brand name là bắt buộc

Headline gợi ý đến từ hai nguồn. Một là các headline bạn từng dùng: trên ASIN này trước, rồi tới Product Group này, rồi tới brand này. Hai là vài mẫu đơn giản ghép từ tên brand và tên Product Group. Hãy coi chúng là điểm xuất phát, đừng nhận luôn làm copy. Lý do là cả hai nguồn đều chẳng biết gì về người mua.

Store Spotlight

Store Spotlight không quảng cáo một sản phẩm cố định. Bạn chọn một Brand Store, đúng ba trang Store có sản phẩm đủ điều kiện khác nhau, một Brand logo và một Headline. Amazon dùng Store làm landing page, và lấy một sản phẩm đủ điều kiện cho mỗi trang con đã chọn. App không gửi ASIN quảng cáo hay ảnh tự chọn nào.

Headline của Store Spotlight tối đa 35 ký tự. Trang kiểm tra cả ba trang đều đủ điều kiện rồi mới cho xem trước.

Không có ảnh tự chọn

Collection hay Store Spotlight mới tạo không gửi ảnh tự chọn nào. Amazon dựng quảng cáo từ sản phẩm: các sản phẩm bạn chọn với Manual Collection, catalog của bạn với Automatic, các trang Store với Store Spotlight. Kèm theo là Brand logo và headline của bạn. Ảnh tự chọn trên một creative Sponsored Brands Image đã có thì đổi trong Edit Campaign, thay được từ một tới năm ảnh.

Video

Video dùng một video Creative Asset đã đăng ký trên Amazon, không phải file bạn đính kèm ở đây. Hãy đăng ký asset trong Amazon Creative Assets trước, rồi mới chọn nó. Video đã chọn phải qua được bước kiểm tra định dạng, thời lượng và duyệt của chương trình Sponsored Brands.

Chọn Image hay Video chỉ đổi cách Amazon dựng quảng cáo. Targeting giữ nguyên trong cả hai trường hợp.

Định dạng quảng cáo

Collection hoặc do Amazon chọn sản phẩm (Automatic), hoặc dựa trên sản phẩm bạn chọn (Manual). Hai chế độ có trường targeting và landing page khác nhau, nên hãy chọn chế độ trước khi thêm target.

Lưu ý

• Sponsored Brands Image là quy trình của Create Campaign. Trong Campaign Set, hãy dùng Sponsored Brands Video.
• Sponsored Brands chốt lúc tạo là ad group target theo keyword hay theo product. Negative sai loại không thêm được về sau. Xem Harvest, negate và unnegate.
• Thiếu một trường creative bắt buộc thì quảng cáo dừng, campaign thì không. Kiểm tra ở Preview.