Tạo Product Group

Product Group là nhóm ASIN cùng chung một bộ keyword có nghĩa, thường là các variation của một sản phẩm. Gom chúng lại thì mỗi quyết định được đọc dữ liệu của cả nhóm như một khối, thay vì đọc từng dòng lẻ ít dữ liệu.

Cách tạo

Bảng ASIN liệt kê sản phẩm của bạn, phần Ungrouped nằm trên cùng. Dòng hướng dẫn ngay đó ghi: select variants of the same product to create a Group.

1. Tick những ASIN thuộc cùng một sản phẩm. Chỉ ASIN chưa có group mới vào được group mới, và trên màn hình này mỗi group nhận tối đa 5 ASIN.
2. Thanh công cụ cho biết bạn đang chọn bao nhiêu ASIN. Bấm Create Group.
3. Chọn Create new Group, rồi điền Group name và chọn Product Line. App chọn sẵn line dựa trên các ASIN bạn vừa tick. Nếu muốn thêm chúng vào một group đã có, chọn Assign to an existing Group.
4. Bấm Create Group (hoặc Assign to Group) để lưu.

Advanced · Group-specific exception mở ra một ô ghi chú không bắt buộc. Bạn ghi vào đó group này khác line của nó ở điểm nào. Nếu không có gì khác, để trống.

Hai variation của một sản phẩm đã được chọn, sẵn sàng gom group. Nhãn line cạnh mỗi con số nghĩa là số đó kế thừa từ Product Line, không phải đặt riêng ở đây. SKU và ASIN là dữ liệu demo thay thế.

Trên thanh chọn còn có Bulk update: áp một thay đổi cho mọi ASIN đang chọn mà không gom chúng thành group. Nút này tiện khi bạn muốn gán cùng một Product Line cho cả loạt. Clear selection thì bỏ chọn tất cả, không làm gì thêm.

Thế nào thì nên chung một group

Là những variation mà khách tìm ra bằng cùng các search. Chúng có thể khác màu, size, dung tích, chất liệu, kiểu dáng, số lượng, quy cách đóng gói, hương vị hay bất cứ điểm nào. Điều quyết định là search giống nhau. Cùng một chiếc bình ba màu thì chung một group. Bản 18, 24 và 32 ounce của nó cũng vậy, nếu khách tìm nó mà không gõ màu hay size.

Không nên gom: hai sản phẩm chỉ đơn giản nằm chung category. Nếu một query hợp với sản phẩm này lại sai với sản phẩm kia, gom chúng lại là để dữ liệu sai lái quyết định trên cả hai. Xem Decision scope.

Gán Product Line

Dòng ASIN chưa có group có một menu Product Line. Gán line cho ASIN thì ASIN đó nhận bối cảnh và số kinh tế mặc định của line.

ASIN đã nằm trong Product Group thì không có menu đó. Group quyết định line, vì mỗi group chỉ thuộc đúng một line. Dòng đó hiện dấu khóa in Group thay cho menu. Muốn chuyển ASIN như vậy sang line khác, bạn chuyển cả group của nó.

ASIN chưa được gán line nào sẽ dùng Product Line mặc định của tài khoản, nếu bạn đã có.

Ba con số, và chúng từ đâu ra

Dòng nào cũng hiện Break-even ACOS, Target ACOS và Max bid. Cạnh mỗi số có một nhãn nhỏ cho biết số đó lấy từ đâu. Nhãn line nghĩa là số kế thừa từ Product Line, không phải đặt riêng ở đây.

Nhãn đó mới là phần có ích của bảng. Nhìn qua là bạn biết ASIN nào đang chạy theo mặc định, ASIN nào đã được đặt số riêng.

Đặt số riêng cho group

Bấm Ads targets trên dòng của group để đặt Break-even, Target và Max bid cho cả group. Ô nào để trống thì vẫn kế thừa từ Product Line. Số của group áp cho mọi ASIN trong group, và được ưu tiên hơn số của line.

Còn Edit trên một dòng ASIN thì chỉ đặt số riêng cho đúng ASIN đó, và số này thắng cả số của group.

Hãy đặt số riêng khi group thật sự khác phần còn lại của line: một size hay chất liệu có biên lợi nhuận khác, một variation bạn đang giữ chỗ, một sản phẩm có vị thế cạnh tranh không giống các sibling. Nếu không khác thì cứ để kế thừa. Số kế thừa luôn đi theo line mỗi khi bạn sửa line, còn số đặt riêng thì từ đó không nghe theo line nữa.

Với một ASIN cụ thể, số nào thật sự được áp dụng là câu hỏi bốn tầng, và nó có trang riêng: Các con số kinh tế được lấy từ đâu.

Lưu ý

• Gom group đổi phần dữ liệu mà một quyết định được phép đọc, chứ không đổi chỗ nó được phép sửa. Rule đọc ở phạm vi Product Group vẫn chỉ ghi thay đổi vào đúng nơi bạn gán rule.
• Group exception cũng bị tính vào ngân sách mô tả 10,000 ký tự của profile, như mọi ô mô tả khác.
• Thêm ASIN vào group về sau không sao cả. Từ lúc đó, dữ liệu của group chỉ đơn giản rộng ra thêm.
• Remove from Group trên một dòng ASIN chỉ gỡ đúng ASIN đó. Remove all ASINs, trong menu ••• của group, gỡ hết ASIN nhưng giữ lại tên, exception và Ads targets của group, để bạn thêm ASIN lại sau. Cả hai đều không đổi Product Line của các ASIN.