Rule Bidding

Rule Bidding làm việc trên line item: “Change a line item’s max bid, or pause or enable it, when its numbers match the conditions.” Khi số liệu của line item khớp điều kiện, rule đổi max bid, hoặc pause hay bật line item. Tạo rule ở Automation Rules › Bidding › New Rule.

When

Cài đặt	Tác dụng
Line items	All line items, Performance+ only hoặc Standard only
Look back (days) · Skip latest days	Khoảng ngày để đo các điều kiện
Minimum impressions	Line item có ít impression hơn mức này trong khoảng đo thì rule không xét
All of these are true	Ít nhất một điều kiện, tối đa 10

Điều kiện và khoảng đo được giải thích ở Các phần của một rule.

Rule chỉ xét line item đang Enabled hoặc Paused. Line item bắt đầu chưa tới 7 ngày thì rule để yên, vì Amazon còn đang học: “Line item is still learning (under 7 days)”.

Then

Hành động	Tác dụng	Giới hạn
Change max bid by %	Nâng hoặc hạ max bid (maximum average CPM) theo phần trăm. Chỉ với line item đang chạy	Nâng tối đa 500%, hạ tối đa 90%. Lowest max bid và Highest max bid từ $0.01 tới $1,000
Set max bid to a value	Đặt max bid đúng bằng số bạn nhập. Chỉ với line item đang chạy	$0.01 tới $1,000
Set max bid to Automatic	Để Amazon tự đặt bid cho từng impression. Chỉ với line item đang chạy	Chỉ áp dụng bằng tay từ Preview
Pause line item	Pause một line item đang chạy	—
Enable line item	Bật một line item đang pause	—

Đổi max bid theo phần trăm

Bid mới luôn nằm giữa max bid thấp nhất và cao nhất của rule. Nhưng rule không bao giờ đẩy bid đi sai chiều để vào khoảng đó. Rule hạ bid sẽ để yên bid đang thấp hơn giới hạn dưới. Rule nâng bid sẽ để yên bid đang cao hơn giới hạn trên. Những dòng đó ghi “Already at the target”.

Line item đang để max bid Automatic thì không có mức CPM nào để đổi, nên rule bỏ qua: “Max bid is Automatic”. Riêng Set max bid to a value thì vẫn áp dụng cho nó.

Đặt max bid về Automatic

“Automatic removes the CPM cap, so scheduled runs never send it: apply it by hand from Preview.” Automatic bỏ giới hạn CPM, nên lượt chạy theo lịch không bao giờ gửi nó. Bạn phải tự áp dụng từ Preview. Các dòng này vẫn hiện trong Preview và Runs. Lượt chạy ghi chúng là “Automatic max bid is applied only by hand from Preview”.

Pause và Enable

“Only running line items are paused. Automation never archives or deletes anything.” Rule chỉ pause line item đang chạy, và không bao giờ archive hay xóa gì.

“Only paused line items are enabled, judged on their numbers before they were paused.” Rule chỉ bật line item đang pause, và xét theo số liệu trước lúc nó bị pause. Line item đang pause không có số mới. Vì vậy rule Enable dùng khoảng đo thường lệ, và chỉ những ngày trước lúc pause nằm trong khoảng đó mới được tính. Line item pause lâu hơn khoảng đo thì không còn số nào trong đó, và rule không xét nó.

Điều này áp dụng cả với line item bạn tự tay pause. Nếu bạn cố ý pause một line item, hãy loại trừ order của nó, không thì rule Enable có thể bật nó lại. Khi bạn bật một rule Enable, App cũng cảnh báo chuyện này.

Khi rule pause một line item, trong cùng lượt chạy đó không có gì khác trên line item được đổi nữa: max bid, frequency cap hay spend cap đều giữ nguyên.

Cooldown

“After Automation changes a line item, this rule waits this long before changing the same thing again.” Sau khi Automation đổi một line item, rule chờ chừng này ngày mới đổi lại đúng thứ đó. Từ 0 tới 90 ngày. Rule mới bắt đầu ở 3 ngày với hành động max bid, và 7 ngày với Pause và Enable, để line item không bị pause rồi bật qua lại liên tục.

Giá trị ban đầu

Rule Bidding mới mở ra với: mọi line item, 14 ngày gần nhất bỏ qua 3 ngày cuối, ít nhất 1,000 impression, ROAS ≤ 1, hạ max bid 10% trong khoảng $1 tới $20, cooldown 3 ngày. Hãy chỉnh lại trước khi lưu.

Rule mới luôn ở trạng thái tắt.