Template Sponsored Display

Sponsored Display tiếp cận người mua ở ngoài trang kết quả tìm kiếm: trên trang sản phẩm, trong category, và kéo họ quay lại Amazon sau khi họ đã thấy bạn. Campaign Builder hỗ trợ creative Image và Video, mỗi họ có bốn kiểu targeting.

Pattern	Target cái gì
Contextual Category	Người mua đang duyệt một category
Contextual Product	Trang của các sản phẩm cụ thể
Remarketing	Người mua đã xem hoặc đã mua
Custom audiences	Audience do người dùng tự dựng trong Amazon Marketing Cloud (AMC)

Remarketing cần bạn chọn audience

Contextual targeting lấy từ category và sản phẩm bạn chọn. Remarketing thì không. Nó cần bạn chọn mình đang nhắm audience nào, vì “người đã xem” và “người đã mua” là hai nhóm khách khác nhau, với bài toán kinh tế khác nhau.

Nếu template có Remarketing, bước targeting sẽ hỏi phạm vi đã xem, đã mua và lookback window của chúng rồi mới cho đi tiếp. Contextual Product và Contextual Category dùng sản phẩm hoặc category bạn chọn.

Bộ chọn audience nằm ở bước targeting của cả hai route. Xem Tạo một campaign hoặc Campaign Set.

Custom audience từ AMC

Custom-audience targeting dùng các audience đã có trong danh mục của seller profile. Chỉ chọn audience AMC do người dùng tự dựng. Audience có sẵn của Amazon và audience đánh dấu Assigned only không target được ở kiểu này. Một campaign chứa tối đa 100 audience target. Custom audience không dùng lookback window.

Bạn cũng có thể chuyển các audience AMC đã chọn từ AMC Studio sang Campaign Builder. Lần chuyển giao đó chỉ là một đề xuất để xem trước, cho tới khi bạn chọn đích hoặc tạo Campaign.

Conversion, Reach, hay cả hai

Đây là cài đặt làm Display khác hẳn hai loại quảng cáo còn lại.

Optimization	Tính giá theo	Nhắm tới
Conversion	CPC, theo click	Đơn hàng
Reach	vCPM, theo một nghìn viewable impression	Độ hiện diện
Conversion + Reach	Cả hai, tách riêng	Hai campaign cho mỗi loại đã chọn

Conversion + Reach tạo hai campaign độc lập cho mỗi loại SD bạn chọn. Targeting và creative dùng chung. Optimization và bid tách riêng. Bid Reach tối thiểu là $1 vCPM.

Đây là chủ đích. Cùng một audience, một bên nhắm đơn hàng, một bên nhắm độ hiện diện, thì không nên dùng chung budget. Bên nhắm hiện diện lúc nào cũng có ACOS xấu hơn, mà nó đâu phải bên đang thất bại.

Hai loại bid không so được với nhau

Bid vCPM mua một nghìn viewable impression. Bid CPC mua một click. Nhập cùng một con số vào hai ô không phải là một quyết định nhất quán. Đó là hai khoản tiền chênh nhau rất xa.

Campaign Reach cũng không cho ra ACOS để bạn đặt cạnh campaign Conversion. Hãy đánh giá mỗi campaign theo đúng thứ bạn đã mua nó để làm.

Creative

Sponsored Display dùng được Amazon product creative, ảnh tự chọn, hoặc video. Hãy chọn creative Display cụ thể cho từng campaign hay từng Campaign Set. Nó không kế thừa ảnh từ creative Sponsored Brands Image. Các lựa chọn riêng của Sponsored Brands, xem Template Sponsored Brands.

Lưu ý

• Inventory của Display chạy khác với search. Pattern chạy tốt ở Sponsored Products không mang sang được. Mấy tuần đầu nên theo dõi tay, chưa nên tự động hóa.
• Remarketing cần có audience để remarket. Sản phẩm mới có thể chưa có. Custom audience AMC phải do người dùng tự dựng và có sẵn trong danh mục của seller profile.
• Placement adjustment và audience boost trên Display sửa hàng loạt được về sau. Xem Performance.