Bằng chứng và các giai đoạn

AI Analyst và rule Automation cắt thời gian theo hai cách khác nhau. Phần lớn những lần bạn thấy bất ngờ là do đọc cái này như thể nó là cái kia.

Analyst so một quãng gần đây với các quãng trước nó, nên nó trả lời câu hỏi cái gì đã thay đổi. Rule Automation đánh giá ngưỡng trên toàn bộ một Data Window như một khối, nên nó trả lời câu hỏi trong khoảng này điều gì đúng. Nếu trong khoảng đó có cả một đợt chạy tốt lẫn một đợt chạy tệ, rule chỉ thấy mức trung bình của hai đợt.

Đừng đọc cái này thành cái kia. “Target này lỗ trong 90 ngày” là kiểu câu của rule. “Target này ngừng ra đơn từ hai tuần trước” là kiểu câu của Analyst.

Cùng một query, hai scope

Trục thứ hai là scope. Một query bạn đã negate trên một ASIN thì dĩ nhiên không có traffic ở đó, vì nó đã bị chặn. Đọc trên phần còn lại của Product Group, nó có thể vẫn đang ra đơn đều.

Chỉ nhìn ASIN đó: không có bằng chứng, không có lý do xem lại. Nhìn cả group: một ứng viên rõ ràng để gỡ chặn. Rule unnegation không đọc theo cách thứ hai, ở scope nào cũng vậy. Nó xét một negative dựa trên traffic của chính các term bị chặn trong ad group của nó. Soi phần còn lại của group là việc bạn tự làm. Xem Rule Negation và Unnegate.

Trên rule, scope nới rộng safeguard đơn trong 365 ngày. Ở scope Product Group, một đơn trên ASIN cùng group là đủ để term không bị negate. Rule word cũng cộng các term chứa một từ trên những ad group được gán có sản phẩm cùng group.

Áp dụng vào thực tế

Nói rõ bạn đang trích giai đoạn nào. “Target này đang lỗ” chưa phải một nhận định, cho tới khi nó nói rõ là trong khoảng thời gian nào. Phần lớn tranh cãi về một target thật ra là tranh cãi về khoảng thời gian đó.

Khoảng ngắn cho thấy sự thay đổi, không cho thấy mức nền. Nó giỏi báo cho bạn biết có gì vừa dịch chuyển. Nó dở trong việc cho biết bình thường là thế nào.

Nới bằng chứng trước khi nới hành động. Nếu một target chưa đủ lượt quan sát để chốt câu hỏi, hãy nhìn bằng chứng của cả group. Đừng hạ chuẩn chứng minh của mình xuống.

Vendlen áp dụng điều này ra sao

Decision Brief nào cũng ghi rõ bằng chứng lấy từ giai đoạn nào và áp dụng cho scope nào, ngay trong brief. Rule Automation nào cũng có Data Window, và rule nào tạo hoặc gỡ negative thì có thêm scope. Cả hai đều được ghi lại cùng quyết định.