Các con số kinh tế được lấy từ đâu

Break-even ACOS, Target ACOS và Max bid, mỗi số đều đặt được ở bốn chỗ. Khi một quyết định cần tới một trong ba số đó, App lấy giá trị cụ thể nhất đang có. Trong Automation có hai chỗ lấy số theo cách khác, xem Các số này được dùng ở đâu.

App xét từ trên xuống và dừng ở tầng đầu tiên có giá trị. Tầng nào bạn để trống, App bỏ qua chứ không coi là 0.

Đọc trên bảng

Ngay dưới bảng ASIN, App ghi rõ thứ tự: Economics priority: SKU → Group → Product Line → system. Số in đậm là số đặt riêng trên chính dòng đó. Số kế thừa có một nhãn cho biết nó từ đâu ra: group, line hoặc default. Nhãn line nghĩa là không tầng nào cụ thể hơn có số, nên số mặc định của Product Line đang được dùng.

Nhờ vậy bạn phân biệt được 50% kế thừa với 50% do bạn cố ý đặt. Con số thì như nhau. Khác nhau ở chỗ lần tới bạn sửa line, mỗi số sẽ phản ứng khác.

Kế thừa hay đặt riêng?

Để kế thừa khi ASIN chạy giống line của nó. Số kế thừa luôn đi theo line, nên khi chi phí thay đổi, bạn sửa một số thay vì bốn mươi số.

Đặt riêng khi ASIN thật sự khác: một size có biên lợi nhuận không giống các sibling, một sản phẩm bạn đang giữ chỗ, một variation kéo về kiểu khách khác. Số đặt riêng sẽ không nghe theo line nữa, vĩnh viễn. Đó là mục đích của nó, và cũng là cái giá của nó.

Lỗi hay gặp nhất là đặt riêng để một tuần xấu trông đỡ hơn. Sáu tháng sau con số đó vẫn nằm đó, lặng lẽ bỏ qua mọi lần bạn cập nhật line từ đó tới giờ.

Các số này được dùng ở đâu

AI Analyst đọc chúng khi dựng đề xuất:

• Break-even ACOS là mức ACOS mà vượt qua thì quảng cáo lỗ. Agent dùng nó để tìm những keyword đang đốt tiền.
• Target ACOS là mức ACOS mà Agent kéo bid về.
• Max bid là gốc để tính các trần bid mà bid đề xuất không được vượt. Xem Tạo Product Line.

Rule Automation không đọc các số này. Rule Bidding lấy Target ACOS, Min Bid và Max Bid từ chính rule. Rule Import cũng có bid tối thiểu và tối đa riêng. Xem rule Bidding.

Automation vẫn hiện các số này để bạn tham khảo, và lấy chúng theo cách riêng:

• Recommended keywords của Whitelist xếp hạng term theo một Target ACOS lấy từ Product Group trước, rồi tới số đặt riêng cho ASIN, rồi Product Line, cuối cùng là 50%. Vì vậy ở chỗ này, số của group thắng số đặt riêng cho ASIN.
• Bảng Automated ASINs hiện Break-even ACOS đặt riêng cho ASIN, nếu không có thì hiện của Product Line. Bảng này không đọc số của Product Group. Không có cả hai thì ô để trống.

Tầng dưới cùng là mặc định của hệ thống, không phải số của bạn. Cho nên nhãn default trên một dòng nghĩa là điều ngược với vẻ ngoài của nó: không có gì bạn cấu hình cung cấp số cho dòng đó, và App đang dùng số dự phòng có sẵn.

Cũng vì tầng này mà trong thứ tự bốn tầng, Break-even ACOS và Target ACOS luôn có giá trị. Max bid cũng vậy: mặc định có sẵn của nó là $2.60. Giới hạn bid trên đề xuất của AI Analyst thì khác. Chúng lấy từ Product Line, cụ thể là trần base bid tính từ Max bid đặt trên line (xem Tạo Product Line). ASIN chưa được gán thì lấy giới hạn từ Product Line mặc định của tài khoản. Nếu chưa có Product Line nào thì cũng không có trần, nên các phân tích đề xuất bid sẽ không chạy cho tới khi bạn tạo một line. Line đầu tiên bạn tạo sẽ tự thành line mặc định.