Template Sponsored Products

Sponsored Products là nơi một set làm phần lớn công việc. Một template tạo được tối đa sáu loại campaign SP, mỗi pattern targeting một loại, và mỗi loại một campaign cho từng ASIN đã chọn. Create Campaign còn có Automatic Bulk: tạo 2–20 campaign Automatic độc lập với một dải bid.

Pattern	Target cái gì
Automatic	Amazon tự quyết, dựa trên listing của bạn
Broad	Keyword của bạn, khớp lỏng
Phrase	Keyword của bạn, giữ nguyên cụm
Exact	Keyword của bạn, khớp chính xác
Product	Các ASIN cụ thể
Category	Category sản phẩm thay vì keyword

Trong Campaign Set, mỗi pattern đã chọn là một campaign cho mỗi ASIN đã chọn. Dựng từng dòng cụ thể một là Tạo một campaign. Dựng nhiều cái một lúc là Campaign Set.

Vì sao mỗi match type một campaign

Vì mỗi match type trả lời một câu hỏi khác nhau. Trộn chúng lại thì bạn không biết cái nào đã trả lời.

Broad và Automatic là để khám phá: chúng tìm ra những query bạn chưa nghĩ tới, và bạn trả tiền cho việc đó. Exact là để khai thác: bạn đã biết query này ra đơn và muốn giữ chặt nó. Phrase nằm ở giữa.

Tách riêng thì số liệu của từng campaign mới có nghĩa. Một campaign chứa cả ba chỉ cho bạn một con số ACOS trộn, không mô tả đúng cái nào.

Một trình tự hợp lý

1. Automatic và Broad chạy trước để sinh ra search term.
2. Term nào ra đơn thì được harvest sang Exact.
3. Term nào lỗ thì bị negate ở nguồn, để các campaign khám phá thôi trả tiền cho chúng.
4. Exact giữ phần nhu cầu đã được chứng minh, với mức bid bạn đặt có chủ đích.

Vòng lặp này là lý do cấu trúc atomic quan trọng. Nếu khám phá và khai thác dùng chung một campaign, vòng lặp rất khó chạy.

Category targeting

Category tiếp cận người mua đang duyệt một loại sản phẩm, thay vì người đang gõ tìm một cụm từ. Nó hữu ích cho sản phẩm mà keyword không mô tả tốt nhu cầu, và để giữ chỗ trong một category bạn đã có vị thế.

Thường nó là phần bổ sung chứ không phải điểm khởi đầu. Traffic từ category rộng hơn và cần theo dõi sát.

Lưu ý

• Mọi campaign một set tạo ra đều ở trạng thái tạm dừng, nên cấu trúc có trước khi bất cứ thứ gì tiêu tiền. Trong Preview, bạn còn tắt được từng kiểu automatic targeting trước khi campaign Automatic được tạo.
• Campaign nào cũng nhận đúng daily budget bạn đặt. Sáu loại SP trên ba ASIN là mười tám budget, không phải sáu. Một campaign chứa tối đa 100 target.
• Bid bạn đặt ở bước bid là bid CPC. Trong Campaign Set, nó áp cho Sponsored Products và Sponsored Brands Video. Sponsored Display có mức bid nền riêng cho Conversion và Reach. Xem Campaign Set.