Loss Budget Guard

Có trên rule Bidding. Loss Budget Guard không phải rule ACOS cố định. Nó đo tiền, không đo tỷ lệ.

Phần phân tích cho thấy mức cho phép mà rule đã tính, và target đã tiêu vượt mức đó bao xa.

Nó đo gì

Trigger này có hai cài đặt bắt buộc, mỗi cái một việc.

Guard Target ACOS xác định mức spend bạn chấp nhận được so với doanh số target đã mang về. Tiêu quá mức đó bao nhiêu thì đó là phần lỗ.

Loss budget là một số tiền. Nó quyết định phần lỗ kia đã đáng để xử lý hay chưa. Lỗ chạm mức này thì rule kích hoạt.

Đọc hai cái cùng nhau: Guard Target ACOS đặt mức lỗ được phép trên mỗi đồng doanh số, còn Loss budget đặt mức lỗ đủ lớn để đáng một lần thay đổi. Một target có thể vượt mức cho phép rất xa mà vẫn được để yên, vì số tiền liên quan chưa chạm tới budget.

Khác gì so với ngưỡng ACOS

Ngưỡng ACOS chỉ nhìn tỷ lệ, nên hai target cùng ACOS 120% trông y như nhau. Một target có thể mới tiêu $8, target kia đã tiêu $800. Ngưỡng ACOS coi cả hai là cùng một lỗi và xử lý gấp như nhau. Các con số này chỉ để minh họa, không phải kết quả đo thực tế.

Loss Budget Guard xét cả số tiền. Tiêu lố một chút trên mức spend nhỏ thì phản ứng nhẹ. Tiêu lố nhiều thì được chú ý nhiều hơn. Nhờ vậy bạn bớt được những lần rule chạy chỉ vì vài khoản vượt lặt vặt.

Ví dụ tính

Trong Data Window, một target có $100 Sales và $70 Spend. Guard Target ACOS là 50%, nên mức spend được phép là $50. $20 còn lại là Excess Spend.

Giá trị	Cách tính	Kết quả
Allowed Spend	$100 × 50%	$50
Excess Spend	$70 − $50	$20
Loss Budget	Nhập trên rule	$15

Điều kiện về tiền đạt, vì $20 ≥ $15. Nếu bạn có chọn Additional Performance Criteria, bộ đó cũng phải đạt thì action mới chạy. Các con số chỉ minh họa phép tính, không phải kết quả đo thực tế.

Thu hẹp phạm vi áp dụng

Bạn có thể thêm Additional Performance Criteria để giới hạn những target mà guard áp vào, ví dụ Orders bằng hoặc dưới 2, hay Clicks từ 10 trở lên. Bộ này được chấm theo phép VÀ, sau điều kiện về tiền. Nó không làm đổi Allowed Spend hay Excess Spend.

Không có Additional Criteria nghĩa là guard áp cho mọi mức volume. Hãy thêm một dải Orders hoặc Sales khi cùng một khoản lỗ bằng tiền nên dẫn tới hai quyết định khác nhau trên target một đơn và target một trăm đơn.

Guard Target ACOS và Target ACOS của action

Khi bạn chọn Loss Budget Guard lần đầu, trình sửa lấy Guard Target ACOS từ Target ACOS của action nếu có. Đó chỉ là cho tiện lúc bắt đầu, không phải một liên kết cố định. Sửa Guard Target ACOS là tách hai giá trị ra:

• Guard Target ACOS quyết định đã mất đủ tiền để kích hoạt hay chưa.
• Target ACOS của action quyết định mức bid mà rule đề xuất sau khi kích hoạt.

Để hai giá trị bằng nhau là hợp lý khi một mục tiêu kinh tế chi phối cả hai quyết định. Tách chúng ra có ích khi bạn chịu được một khoảng lỗ rộng hơn trước khi ra tay, rồi ra tay bằng một mức bid thận trọng hơn.

Khi nào dùng

• Khi bạn muốn kiểm soát số tiền lỗ tuyệt đối thay vì một tỷ lệ.
• Khi các rule theo tỷ lệ cứ chạy trên những target tiêu quá ít tiền để đáng bận tâm.
• Khi muốn cùng một mức cho phép áp được cho các target có quy mô rất khác nhau.

Khi nào không nên dùng

• Khi quyết định chỉ xoay quanh mức hiệu quả, kiểu “không bao giờ chạy trên 80% ACOS”. Hãy dùng Standard Criteria.
• Khi bạn cần bắt một target đang đi xuống so với chính lịch sử của nó trong khi ACOS vẫn chấp nhận được. Hãy dùng Momentum Guard.
• Khi không có một số tiền rõ ràng nào mà vượt qua thì đáng xử lý. Không có budget vận hành đó, trigger này khó hiểu hơn một ngưỡng trực tiếp.

Lưu ý

• Mức cho phép tính từ Sales. Target không có doanh số trong cửa sổ thì mức cho phép bằng không, và toàn bộ spend của nó tính là lỗ. Dù vậy rule vẫn không làm gì cho tới khi phần lỗ chạm Loss budget. Chính điều này giữ cho một target chưa ra đơn mới tiêu hai đô không tạo ra việc gì.
• Data Window vẫn quyết định doanh số nào và spend nào được tính.
• Trong phần phân tích quyết định, đọc Allowed Spend, Excess Spend và Loss Budget cùng nhau. Chỉ riêng ACOS cao không giải thích được vì sao guard kích hoạt hay đứng yên.