Rule Frequency

Rule Frequency đổi số lần một người được thấy ads của một line item: “Raise or lower a line item’s frequency cap when people reach it, judged on reach and frequency for the cap’s own period.” Rule nâng hoặc hạ frequency cap khi người xem chạm cap, và xét reach với frequency theo chính chu kỳ của cap. Tạo rule ở Automation Rules › Frequency › New Rule.

Cap cao hơn thì cùng một nhóm người thấy ads nhiều lần hơn. Cap thấp hơn thì ads trải ra cho nhiều người hơn.

Rule đổi những line item nào

“Only line items with exactly one frequency cap, per 1 day or per 7 days, are changed; the period is kept. Line items with no cap, an hourly cap or several caps are skipped — the rule never adds or removes a cap.” Rule chỉ đổi line item có đúng một frequency cap, theo 1 ngày hoặc 7 ngày, và giữ nguyên chu kỳ. Line item không có cap, có cap theo giờ hoặc có nhiều cap thì rule bỏ qua. Rule không bao giờ thêm hay gỡ cap.

Line item phải đang chạy, và đã bắt đầu từ ít nhất 7 ngày trước. Line items thu hẹp thêm thành All line items, Performance+ only hoặc Standard only.

Rule đọc những số nào

Ngoài các metric điều kiện thường dùng, rule Frequency có ba metric riêng:

Metric	Nghĩa là
Frequency per person	Trung bình mỗi người được reach đã thấy ads bao nhiêu lần
Frequency cap reached	Frequency per person ÷ cap, tính bằng phần trăm. Gần 100% nghĩa là phần lớn người xem đang chạm cap
Reach	Bao nhiêu người đã thấy ads

Ba metric này theo chu kỳ của cap, không theo khoảng đo của rule:

Cap	Số liệu dùng
Per 1 day	7 ngày tính tới hai ngày trước, chỉ đếm những ngày Amazon đã có reach. Amazon báo reach trễ 1 tới 2 ngày
Per 7 days	Tổng 7 ngày của Amazon từ lượt sync DSP gần nhất, trong đó mỗi người chỉ đếm một lần

Nếu chưa có các số này, điều kiện dựa trên chúng xem như chưa đạt, và rule để yên line item. Cũng vậy khi cap đã bị đổi trong chu kỳ đó, dù do ai đổi, kể cả DSP Automation, vì số liệu khi ấy đo theo cap cũ.

Các metric hiệu quả trong cùng rule, ví dụ ROAS, dùng khoảng Look back của rule. Minimum impressions áp lên khoảng đó.

Then

Cài đặt	Giới hạn
Direction	Raise hoặc Lower
By (impressions)	1 tới 50
Lowest cap · Highest cap	1 tới 100 impression mỗi người. Bắt buộc

Cap mới luôn nằm giữa cap thấp nhất và cao nhất. Rule không bao giờ đẩy cap đi sai chiều để vào khoảng đó: rule nâng để yên cap đang cao hơn giới hạn trên, rule hạ để yên cap đang thấp hơn giới hạn dưới.

Cooldown

“After Automation changes a line item’s cap, wait this long before changing it again.” Sau khi Automation đổi cap của một line item, rule chờ chừng này ngày mới đổi lại. Từ 0 tới 90 ngày, ban đầu là 7.

Giá trị ban đầu

Rule Frequency mới mở ra với: mọi line item, Frequency cap reached ≥ 90% và ROAS ≥ 2, ROAS đo trên 14 ngày gần nhất bỏ qua 3 ngày cuối, ít nhất 1,000 impression, nâng cap thêm 1 trong khoảng 1 tới 12, cooldown 7 ngày. Hãy chỉnh lại trước khi lưu.

Rule mới luôn ở trạng thái tắt.

Trước khi gửi

Ngay trước khi gửi, lượt chạy đọc line item từ Amazon DSP. Nếu line item không còn đúng một cap cùng chu kỳ và cùng giá trị, thay đổi bị bỏ qua. Nhờ vậy, nếu ai đó vừa thêm cap thứ hai trong console Amazon DSP, rule không bao giờ gỡ nó đi.