Starter Rules

Starter Rules dựng một bộ Automation đầy đủ cho seller chưa có rule nào. Bộ này gồm các rule Bidding và Negation (gói Advanced có thêm rule Import), những Criteria mà các rule đó dùng, mỗi loại campaign một Objective, và hai rule Dayparting. Mọi thứ App tạo ra đều ở trạng thái tắt và chưa gán vào đâu. Chưa có gì tới Amazon cho tới khi bạn gán các Objective và bật chúng lên.

Khi seller chưa có rule nào, trang Overview và danh sách Rules sẽ mời bạn bắt đầu. Lúc nào bạn cũng tìm thấy nó trong danh sách Rules, ở Manage › Starter Rules, cạnh Assign Starter Rules.

Starter Rules cần có ad group đang chạy và ít nhất 14 ngày lịch sử Ads. Chưa đủ thì nó báo đang thiếu cái nào trong hai thứ đó, và không dựng gì cả.

Bước 1: các con số

Trường	Tác dụng
Target ACOS (%)	Con số neo. Mọi ngưỡng ACOS trong bộ rule đều là bội số của nó. Dòng gợi ý cho biết ACOS thực tế mà Ads của bạn đã chạy
Loss budget per target	Một target được lỗ bao nhiêu khi chưa ra đơn, trước khi Automation hạ bid của nó. Điền sẵn theo chi phí mỗi đơn và mỗi click của tài khoản bạn
Lowest bid	Automation không bao giờ bid thấp hơn mức này trên Sponsored Products và Sponsored Brands (Dynamic Up & Down khác, xem bên dưới)
Highest bid	Automation không bao giờ bid cao hơn mức này trên Sponsored Products và Sponsored Brands (Dynamic Up & Down khác, xem bên dưới)

Khi có đủ lịch sử click, App điền sẵn hai mức bid theo giá click thực tế của bạn. Không đủ thì bạn tự nhập.

Các con số này được ghi thẳng vào rule. Chúng tách biệt với Break-even ACOS, Target ACOS và Max bid trong Product Lines, là những số AI Analyst dùng. Sau này bạn đổi Product Line thì rule Starter cũng không đổi theo.

Các loại campaign khác có giới hạn riêng:

Campaign	Giới hạn bid
Sponsored Products · Dynamic Up & Down	Một nửa Lowest bid và Highest bid của bạn, vì Amazon có thể nâng các bid này tới 100%
Sponsored Display, tính phí theo click	30% Lowest bid và 40% Highest bid của bạn
Sponsored Display · Reach, tính phí theo 1,000 impressions	Lấy từ chi phí đo được của chính loại campaign đó, hoặc từ Highest bid của bạn nếu chưa có số đo

Bước 2: tự động hóa bao nhiêu, và ở đâu

How Much Automation có hai mức dựng sẵn:

• Basic dừng các target đang lỗ, hạ bid đang quá đắt, nâng bid đang có lãi, và chặn những search term không bao giờ ra đơn.
• Advanced có thêm: bật lại target đã hồi phục, bidding theo Momentum và theo Target ACOS, thêm rule negation, gỡ negative, và đưa search term vào làm keyword mới.

Một trong hai mức được đánh dấu Suggested: Advanced khi có ít nhất 20 target đạt từ 10 đơn trở lên trong 30 ngày qua, còn lại là Basic. Không phải gói nào cũng có Advanced. Nếu gói của bạn không có, wizard sẽ nói rõ, và bạn vẫn dùng được Basic.

Which Campaigns liệt kê các loại campaign mà seller đang chạy, kèm số ad group của từng loại. Mỗi loại bạn tích chọn sẽ thành một Objective:

Loại campaign	Objective
Sponsored Products · keyword do bạn tự chọn	Starter · SP Keyword
Sponsored Products · targeting theo ASIN và category	Starter · SP Product Targeting
Sponsored Products · Auto	Starter · SP Auto
Sponsored Products · Dynamic Up & Down	Starter · SP Dynamic Up & Down
Sponsored Brands	Starter · Sponsored Brands
Sponsored Display	Starter · Sponsored Display
Sponsored Display · Reach	Starter · Sponsored Display (Reach)

Các rule đọc search term (Negation, Negation word, gỡ negative và Import) chỉ vào các Objective keyword, Auto và Sponsored Brands.

Bộ rule đi kèm hai rule Dayparting, gắn vào mọi Objective. Always On chạy mọi giờ trong tuần. Standard Hours tắt các ad group lúc 00:00 và 23:00 khi ACOS của Objective bằng hoặc cao hơn 1.2 × Target ACOS của bạn, tính trên cả 30 ngày lẫn 60 ngày gần nhất. Hai khung giờ đó là điểm khởi đầu để bạn sửa, không phải kết quả đo trên tài khoản của bạn.

Bước 3: xem lại và tạo

Bước cuối đếm số Rules, Conditions và Objectives sẽ được tạo, và liệt kê từng Objective cùng từng rule Dayparting. Bấm Create Rules, Switched Off để ghi chúng.

Bộ rule chỉ dùng những Data Window mà gói của bạn cho phép và lịch sử của bạn đủ để lấp. Rule nào cần cửa sổ dài hơn mức gói cho phép thì bị bỏ ra, và màn xem lại ghi rõ bao nhiêu rule. Nếu lịch sử chưa tới 30 ngày, App bỏ qua các cửa sổ dài hơn và wizard sẽ cảnh báo bạn.

Chạy lại Starter Rules thì App dùng lại mọi rule có tên và cài đặt đã khớp. Rule trùng tên mà khác cài đặt sẽ được ghi lại theo bộ mới, miễn là nó vẫn đang tắt và chưa gán. Nếu nó đã được bật hoặc đã gán, màn xem lại sẽ nêu tên nó và không tạo gì cho tới khi bạn đổi tên hoặc xóa rule đó. Một Starter condition mà bạn đã sửa ngưỡng cũng được xử lý y như vậy. Rule Starter từ lần chạy trước mà tên không còn khớp thì được giữ nguyên, và màn xem lại đếm chúng.

Các nhóm rule được dựng

Tên rule ghi luôn cài đặt của nó, ví dụ Starter [SP·SB] Explore · 14d · ≤20 Impr · ≤1 Click · 0 Ord → +$0.02.

Nhóm	Mức	Tác dụng
Pause	Basic	Tạm dừng target có tối đa 2 đơn khi Excess Spend của nó chạm 1.5 × loss budget của bạn. Advanced còn tạm dừng target vẫn ra đơn nhưng ở ACOS cao
Loss Guard	Basic	Hạ bid của target có tối đa 2 đơn khi Excess Spend chạm 75% loss budget của bạn, và hạ mạnh hơn khi chạm đủ budget
Decrease	Basic	Hạ bid theo phần trăm khi ACOS bằng hoặc cao hơn ngưỡng
Growth	Basic	Nâng bid theo phần trăm khi ACOS bằng hoặc thấp hơn ngưỡng
Hold	Basic	Để yên bid khi ACOS nằm trong một khoảng quanh Target ACOS của bạn, tức một rule Hold 0%
Explore	Basic	Nâng bid của target gần như không có impressions
Negate · no sale	Basic	Chặn search term đã ăn click và spend mà không ra đơn, hoặc term khách thấy nhiều nhưng hiếm khi click
Enable	Advanced	Bật lại target đang tạm dừng khi ACOS của nó đã hồi phục
Momentum	Advanced	Nâng bid của target từng chạy tốt mà tốc độ ra đơn đã giảm
Glide	Advanced	Bidding theo Target ACOS có Glide, trên cửa sổ 60 và 90 ngày
Further negation	Advanced	Term ra đơn ở ACOS cao, term chuyển đổi quá ít, term từng bán được rồi ngừng, và cả từ đơn lẻ
Unblock	Advanced	Gỡ một Negative Exact hoặc Negative Phrase, xem rule Negation và Unnegate
Harvest and Rescue	Advanced	Rule Import tạo keyword cho search term đang ra đơn

Explore: rule cho target không có traffic

Hầu hết rule chỉ thấy target có traffic trong Data Window của mình. Explore sinh ra cho những target không có. Criteria của nó là tối đa 20 impressions, tối đa 1 click và không có đơn trong 14 ngày, và nó nâng bid thêm 0.02 theo đơn vị tiền của bạn, tối đa tới Highest bid của loại campaign đó. Nó cũng đọc mọi target đang bật mà hoàn toàn không có traffic trong cửa sổ, và chấm chúng ở mức không.

Rule này không có giới hạn gắn với CPC trung bình, vì target chưa có click thì không có CPC để so. Cooldown của nó là một ngày, nên target vẫn im có thể được nâng tiếp vào một ngày sau. Priority của nó thấp hơn mọi nhóm Bidding Starter khác, nên nhóm nào muốn cùng target đó thì nhóm đó thắng.

Assign Starter Rules

Assign Starter Rules mở mỗi Starter Objective thành một phần riêng, bên dưới liệt kê các ad group phù hợp. App tích sẵn những ad group chưa nằm trong Objective nào, trừ ad group thuộc campaign có placement adjustment trên 20%. Placement adjustment nhân lên mọi bid mà Automation đặt, nên App để những ad group đó cho bạn tự xem rồi tự tích. Ad group đã nằm trong một Objective khác được đánh dấu và để trống. Tích nó là chuyển nó sang Starter Objective, vì mỗi ad group chỉ thuộc một Objective.

Mỗi Objective có nút gán riêng, mỗi lần tối đa 2,000 ad group. Bạn có thể quay lại gán thêm sau.

Gán xong vẫn chưa có gì được bật. Rule và Objective vẫn tắt cho tới khi bạn bật chúng, và Preview Changes cho bạn xem trước chúng sẽ làm gì.

Lưu ý

• Các Objective được tạo với Blacklist và Whitelist đang tắt. Thêm mục vào danh sách xong thì hãy bật chúng lên. Xem Blacklist / Whitelist.
• Các con số Starter là bộ khởi đầu dựng từ lịch sử tài khoản của bạn, không phải số đo về những gì từng rule sẽ đạt được. Đọc chúng trong Preview Changes trước khi bật bất cứ thứ gì.
• Sau khi tạo, mỗi rule Starter là một rule bình thường. Bạn sửa, tắt hay xóa rule nào cũng được, trong Rules.