ASIN Automation Review

Các lần chạy cho bạn biết rule đã quyết định gì. Trang này cho bạn biết rule có giúp được gì không.

ASIN Automation Review. Mã ASIN và các con số trong ảnh là dữ liệu demo thay thế.

Đọc ghi chú về cách đo trước

Trước khi đọc bất kỳ con số nào ở đây, hãy đọc xem nó bao gồm những gì. Hai nhóm số không được đo giống nhau:

Metric	Bao gồm
Ad Sales, Ad Spend, ACOS, TACOS	Sponsored Products, Display, Brands và Brands Video
Impressions, clicks, orders, CPC, CTR, conversion	Chỉ Sponsored Products và Display

Số liệu Sponsored Brands được phân bổ cho từng ASIN theo doanh số sản phẩm mỗi ngày. Lý do: một campaign Brands quảng cáo nhiều sản phẩm cùng lúc, và Amazon không tách spend của nó theo từng ASIN.

Phần phân bổ đó là ước tính. Đó cũng là lý do ACOS ở đây có thể khác con số tính theo từng campaign. Không bên nào sai cả. Hai con số đang trả lời hai câu hỏi khác nhau.

Xu hướng gần đây

Tổng theo tuần của bốn tuần gần nhất, kèm ô chọn metric.

Mấy tuần gần nhất còn thay đổi. Amazon vẫn tiếp tục ghi nhận thêm đơn sau đó, nên cột mới nhất là cột chưa chắc nhất. Cột mới nhất lệch vài phần trăm so với tuần trước thì chưa phải tín hiệu. Đó chính là độ trễ khiến Automation bỏ qua mấy ngày gần nhất theo mặc định. Xem Data Window.

Activation Episodes

Những khoảng thời gian ASIN này thực sự chạy dưới Automation, kèm một dấu cho biết độ chính xác và một đường dẫn vào từng giai đoạn.

Phần này có ích vì câu “mình bật automation hồi tháng Tám” hiếm khi đủ chính xác. So sánh qua một mốc mà bạn nhớ sai sẽ cho ra một kết luận nghe rất chắc chắn, nhưng sai.

Automation Action Analysis

Đây là phần đáng hiểu cho kỹ, vì những gì nó cố ý không khẳng định.

Chỉ hiện những so sánh đã đủ

Một action chỉ xuất hiện ở đây khi đã có đủ so sánh bảy ngày trước và bảy ngày sau, đo sau khi Amazon đã ghi nhận xong đơn. Action mới làm gần đây chưa hiện ở đây. Chúng nằm trong lịch sử lần chạy cho tới khi cả hai phía có đủ dữ liệu ổn định để so.

Vì vậy bảng trống thường có nghĩa là còn quá mới, không phải là không có tác dụng.

Kết quả quan sát được không chứng minh nguyên nhân

App nói rõ điều này.

Bid có thể giảm trong khi doanh số tăng, nhưng riêng thay đổi đó không chứng minh được bid là nguyên nhân. Còn những yếu tố khác có thể góp phần: hàng tồn của đối thủ, khuyến mãi, mùa vụ, hay thay đổi phía Amazon. Phần phân tích không tính tới giá, khuyến mãi, tồn kho, mùa vụ hay thay đổi của đối thủ, trừ khi có bằng chứng ghi ngày cho chúng.

Thứ bạn đang thấy là một tương quan trước và sau, có ích. Nó là bằng chứng để bạn đánh giá, chứ không phải bằng chứng về nguyên nhân.

Dùng cho đúng cách

Tìm sự lặp lại, đừng nhìn một kết quả đơn lẻ. Một rule cải thiện một ASIN một lần gần như chẳng nói lên gì. Cùng một rule cải thiện hai mươi ASIN mới là một quy luật đáng dựa vào.

Càng tin tốt thì càng phải nghi. Rule trông như đã giúp được việc là rule bạn sẽ giữ lại, nên nó đáng bị hỏi câu khó hơn: tuần đó còn gì khác đã thay đổi?

Kiểm tra ranh giới các giai đoạn. Nếu cửa sổ “trước” có cả khoảng rule chưa chạy, phép so sánh không đo đúng thứ bạn nghĩ.

Lưu ý

• Trang này chỉ xét action đã được apply. Thay đổi chưa bao giờ tới Amazon thì không có “sau”.
• ASIN ít traffic hiếm khi có đủ so sánh, vì bảy ngày mỗi phía của một action có thể không đủ dữ liệu để so.
• Muốn biết rule đã quyết định gì và vì sao, thay vì điều gì xảy ra sau đó, xem Change History.