Campaign Set

Campaign Set là một template. Bạn cấu hình cấu trúc một lần (loại quảng cáo nào, kiểu targeting nào, bid bao nhiêu, creative gì) rồi nó tạo cả bộ campaign trong một lượt.

Đơn vị nó tạo ra là atomic campaign: mỗi kiểu targeting được hỗ trợ và mỗi ASIN đã chọn thành một campaign riêng, độc lập, thay vì dồn mọi thứ vào một campaign. Nếu bạn chọn cả hai strategy, Sponsored Display có thể tạo một campaign Conversion và một campaign Reach riêng.

Set là route duy nhất có template và Product Group. Muốn dựng một campaign thì dùng Tạo một campaign.

Template bung ra thành gì

Template ghi rõ nó gồm những loại quảng cáo nào và kiểu targeting của từng loại. Con số hiện trong picker là số loại campaign của template. Đó không phải số campaign, vì số campaign chỉ chốt được sau khi bạn chọn sản phẩm.

Picker xếp pattern theo loại quảng cáo: sáu cho SP, năm cho Sponsored Brands Video, và bốn cho mỗi họ creative của Sponsored Display. Campaign Set không cho chọn Sponsored Brands Image/Collections. Mỗi pattern đã chọn thành một campaign cho mỗi ASIN đã chọn, và Display tạo một campaign cho mỗi optimization strategy đã chọn.

Vì sao phải atomic

Mỗi pattern một campaign thì campaign nào cũng có budget riêng, bid riêng và số liệu riêng. Khi Exact ra đơn còn Broad thì không, bạn nhìn thấy ngay và xử lý được. Một campaign trộn cả hai sẽ giấu mất đúng sự khác biệt bạn cần thấy.

Các bước

1. Chọn sản phẩm và template

Tìm trong catalog, chọn thứ cần quảng cáo, rồi chọn cấu trúc. Xem Dựng từ một Product Group.

Template lấy từ các set được đề xuất, các nhóm theo loại quảng cáo, template bạn đã lưu, và Create custom template. Template tự tạo kết hợp được mọi pattern SP, Sponsored Brands Video, SD Image và SD Video được hỗ trợ.

Badge của template ghi nó có bao nhiêu loại campaign. Nhân với số ASIN và số strategy Display đã chọn là ra ước lượng số campaign. Con số chính xác chỉ có ở Preview.

2. Đặt bid và budget

Optimization, ba mức bid và một daily budget, áp làm mặc định cho toàn bộ phần bung ra. Xem Bid và budget cho cả set ở dưới.

3. Chọn targeting

Keyword, product target, category hoặc audience, tùy loại quảng cáo trong template. Bạn chọn một lần và dùng chung cho cả set. Nhờ vậy một lượt bung lớn vẫn là một cấu trúc nhất quán, chứ không thành một đống campaign rời rạc. Keyword được gán match type tự động, và bạn đổi được.

Recommendations có kèm bằng chứng cho từng keyword, nên bạn chọn dựa trên đơn hàng chứ không dựa trên cảm giác.

Nếu template có Sponsored Display Remarketing, cùng bước này sẽ hỏi bạn nhắm audience nào rồi mới cho đi tiếp.

Mỗi audience có lookback window riêng. Người “đã xem” và người “đã mua” là hai nhóm khách khác nhau.

4. Chuẩn bị creative

Set chuẩn bị các ô asset dùng chung, riêng cho từng họ quảng cáo nó chứa. Sponsored Display Image dùng ô ảnh tùy chọn của nó. Sponsored Brands Video và Sponsored Display Video dùng chung ô video bắt buộc khi có một trong hai họ video. Các họ này có thể nằm chung một set, nên bạn có thể vừa cấu hình ảnh vừa cấu hình video bắt buộc. Sponsored Brands Image và Sponsored Brands Collections cấu hình trong Create Campaign, không thuộc Campaign Set.

Các trường creative mà từng họ yêu cầu, xem Sponsored Brands và Sponsored Display.

5. Xem trước và tạo

Chưa có gì được ghi cho tới khi bạn đã đọc những gì sắp ghi. Xem Xem trước và tạo.

Bid và budget cho cả set

Đặt một lần, áp làm mặc định cho toàn bộ phần bung ra.

Bid đặt theo cách tính giá, không theo từng campaign.

Có ba mức bid nền, vì các loại quảng cáo không tính giá giống nhau:

Ô	Áp cho
SP / SB Video bid · CPC	Sponsored Products và Sponsored Brands Video, tính theo click
SD Conversion bid · CPC	Sponsored Display tối ưu cho conversion, tính theo click
SD Reach bid · vCPM	Sponsored Display tối ưu cho reach, tính theo một nghìn viewable impression

Bid reach không so được với bid click. Đặt hai ô cùng một con số là lỗi hay gặp, và tốn tiền.

Sponsored Display optimization

Conversion, Reach, hoặc Conversion + Reach. Lựa chọn thứ ba tạo hai campaign độc lập cho mỗi loại SD đã chọn. Targeting và creative dùng chung, còn optimization và bid tách riêng.

Vẫn là nguyên tắc atomic: cùng một audience mà theo đuổi hai mục tiêu khác nhau thì nên nằm ở hai campaign, để bạn biết mục tiêu nào đang mang tiền về.

Lưu ý

• Đây là mặc định cho cả set, và bid với budget giữ nguyên như vậy. Preview chỉ chỉnh tên, targeting và creative, không chỉnh các con số.
• Daily budget áp cho từng campaign, không phải cho cả set. Đọc con số tổng ở preview trước khi tạo, nhất là khi bạn chọn cả hai strategy Display.
• Mọi thứ đều được tạo ở trạng thái tạm dừng. Campaign và ad group nào set tạo ra cũng bắt đầu ở trạng thái pause, nên tạo set xong chưa tốn đồng nào cho tới khi bạn bật.
• Campaign Set cố ý không có Sponsored Brands Collections. Khi cần Image Collection hay Store Spotlight, hãy dùng Create Campaign.
• Campaign Set chỉ tạo cấu trúc. Nó không quản lý cấu trúc đó về sau. Việc đó là của Automation.