Standard Criteria

Đây là trigger mode mặc định, có ở cả rule Bidding lẫn rule Negation. Nếu bạn nói được rule của mình thành một câu, hãy dùng mode này.

Nó làm gì

Criterion nào cũng hiện kèm con số đã làm nó đạt, nên bạn soát được quyết định từng dòng một.

Rule chạy action khi mọi ngưỡng trong Criteria đã chọn đều đạt trong Data Window. Tất cả điều kiện phải cùng đúng. Criteria là phép VÀ, không phải phép HOẶC.

Nếu rule có thêm Campaign Criteria, App so các ngưỡng đó với tổng số liệu của campaign chứa target. Criteria của target và Campaign Criteria cũng là phép VÀ: cả hai phải đạt thì action mới chạy.

Khi nào dùng

Khi bạn đã biết mình đang tìm điều kiện gì và viết được nó thành ngưỡng. Ví dụ: spend trên một mức mà orders dưới một mức khác, hoặc conversion rate thấp dưới một mức trong khi số click đủ nhiều để con số có ý nghĩa.

Phần lớn rule, phần lớn thời gian, chỉ cần vậy. Mode này hợp nhất với các ca không ra đơn, ra ít đơn hoặc ACOS cao mà một Data Window là đủ để kết luận.

Ví dụ, một rule Bidding có thể yêu cầu target có Spend ít nhất $20, Orders bằng hoặc dưới 1, và Campaign Spend ít nhất $200. Hai ngưỡng đầu đọc số của target. Campaign Criteria xác nhận campaign chứa target đủ hoạt động để quyết định này đáng làm. Các con số chỉ để minh họa, không phải kết quả đo thực tế.

Nó không thấy được gì

Standard Criteria đọc cả cửa sổ như một khối. Nó biết các ngưỡng có đạt trên toàn cửa sổ hay không. Nó không biết target đã chạy ổn suốt hai tháng đầu rồi mới sụp trong ba tuần cuối.

Từ đó có hai hệ quả:

• Cửa sổ ngắn phản ứng nhanh, nhưng dễ đọc nhầm hai tuần tệ thành một target hỏng.
• Cửa sổ dài thì ổn định, nhưng chậm nhận ra một thay đổi thật.

Nếu đó chính là bài toán bạn đang giải, trigger phù hợp tùy vào loại rule:

• Với rule Bidding, Momentum Guard giữ một baseline dài và so các mốc kiểm tra ngắn hơn với nó.
• Với rule Negation, Performance Deterioration xác nhận term từng tốt, rồi mới hành động dựa trên việc nay nó không còn tốt nữa.

Lưu ý

• Ngưỡng và Data Window ảnh hưởng lẫn nhau. Cùng một bộ ngưỡng nhưng đọc trên 30 ngày và trên 180 ngày là hai chuyện khác nhau. Đổi cái này thì xem lại cái kia.
• Criteria dùng lại được. Sửa một Criteria dùng chung là sửa mọi rule đang dùng nó.
• Đem một Criteria ra dùng làm Campaign Criteria không đổi ngưỡng, chỉ đổi đối tượng mà nó đọc số liệu. Đặt tên Criteria dùng chung sao cho đọc ở cả hai chỗ vẫn hiểu.